不够迦玛太少明志

一个是时势造的英雄，一个是自己造时势的英雄。既然卖产品都要找个代言人了，更何况是卖自己或自己的产品呢？假设你平日不买XX洗发精，可是看到广告里林志玲甩动秀发的撩人风姿，你结果忍不住换了XX品牌，因为一个林志玲的肢体语言，比千言万语更容易明白。

有点钱的商家喜欢找明星歌星来帮忙吆喝，可是在这个DIY的时代，尤其是缩紧腰带的年代，谁都希望自己能sell自己，再以自己的形象来卖某些产品，从中牟利。但是先决条件是：你必须拥有个人魅力（charismatic）。

比方说，大马许多知名的节目主持人、DJ、歌手等，这类型时常在群众前露面的人物，都纷纷趁机设立自己的网站，以介绍餐厅、旅游、化妆品等内容，为网站招广告或卖产品和配套。这些人物本身就是一个品牌象征，他代表的是一种形象，一种品味，或一种生活方式，一个让消费者追求的方向。

然而，消费者各有所需，同时来自不同背景，追求的层次当然也有高低之分。一种米养百种人已经是过气的说法，如今时兴什么米养什么人，我吃十公斤廿多令吉的米，你吃上等泰国香米，他吃有机认证的健康糙米。即便如此，什么样的米，还是有人吃。

如今，产品范围已经扩大到，很多时候，你根本不知道你已浑浑噩噩成了买主，而且懵懵懂懂地消费着一个商品，还不知不觉促进市场流动率。迦玛从噤声事件看到了商机，以他的自信与个人魅力，利用在988当主持人的时候所建立的形象和累积的拥护者，把自己塑造成一个品牌。当你成功地成为一个品牌的时候，你想sell什么，就能够sell什么，关键只是你在市场激烈的竞争之下，是否能保住这个品牌的畅销度，和可信度。

黄明志没有漂亮的卖相，他这些年来捉住一个卖点，就是以通俗的秽语打入平民百姓的市场。试问有谁没有骂粗口的时候，即使未曾骂出口，不表示心里没有听别人骂粗口的痛快。这种表达方式很直接很尽兴，很容易深入民心。他无需很有深度，只要你听了跟他一起嗨，他就能卖个人专辑了。他懂得捉住社会的痛处，跟着放大，用愤青的方式衡量社会而作出表面的批判，然后，把行动留给社运人士翻江搅海，把深一层的留给学术界人士掂量。大伙一拥而上，你说，黄明志有什么不能卖？

土权的依布拉欣何尝不是英雄？依布拉欣卖种族极端主义，懂得翻云覆雨，懂得煽动群众，他选择挑战黄明志这个完全不同类别的品牌，表示他行动力强，不放过任何强行推销的机会，更显示市场开始浮现竞争力。品牌英雄无论选择走什么路线，有个共同点，就是利用煽动群众这个廉价及有效的方式，而达到个人目的。

一个强大的商品必有一个强大的后台。是的，大马不够迦玛太少明志这种没有强大后台的品牌英雄了。多一些，代言的品牌种类才多样化，不至于突显其中一种。消费者对品牌失望，随时可以换个品牌。若碰到有后台的强硬对手，除了提高竞争力之外，还可促进商家提高产品水平。如此一来，社会才能英雄制衡英雄，英雄不再是英雄。

（本文载于《当今大马》29/9/2010稿）